Psihologii devin extrem de buni în a prezice ce personalitate are un individ doar din comportamentul online al acestuia.
Într-un studiu din 2015, cercetătorii de la Universitatea din Cambridge și Universitatea Stanford au proiectat un algoritm pentru a prezice trăsăturile de personalitate folosind nu mai mult decât o înregistrare a aprecierilor pe Facebook ale cuiva. Cu 10 aprecieri, algoritmul a fost la fel de exact ca un coleg. Cu 70 de aprecieri, a fost la fel de precis ca un prieten. Cu 300 de aprecieri, a fost mai precis decât soțul.
Noile cercetări publicate în Proceedings of the National Academy of Sciences împing această idee și mai departe. O echipă de psihologi cu cunoștințe de date a descoperit că trei dintre cele cinci dimensiuni ale personalității – extraversiunea, conștiinciozitatea și deschiderea către experiențe – ar putea fi deduse cu exactitate din utilizarea smartphone-ului oamenilor. Celelalte două dimensiuni ale celor Cinci Mari – agreabilitatea și stabilitatea emoțională – rămân ascunse vederii, cel puțin deocamdată.
„Am evaluat personalitatea în termeni de dimensiunile celor cinci mari, cel mai utilizat și bine stabilit sistem în știința psihologică pentru organizarea trăsăturilor de personalitate”, au spus cercetătorii, conduși de Clemens Stachl de la Universitatea Stanford. „Această taxonomie descrie personalitatea umană în termeni de cinci dimensiuni largi și relativ stabile: deschidere, conștiinciozitate, extraversiune, agreabilitate și stabilitate emoțională, fiecare dimensiune subsumând un număr mai mare de fațete mai specifice.”
Folosind Big Five ca punct de plecare, oamenii de știință au examinat dacă tiparele de utilizare ale smartphone-urilor oamenilor – cum ar fi utilizarea aplicațiilor, comunicarea și comportamentul social, consumul de muzică, comportamentele de mobilitate, activitatea generală a telefonului și activitatea telefonică din timpul zilei și noaptea – ar putea fi utilizate pentru a precizie trăsăturile lor de personalitate. Cercetătorii au descoperit că da. Pentru a fi mai expliciți, cercetătorii au prezis cu exactitate 57% din trăsăturile de personalitate din tiparele de comportament derivate din datele de pe telefonul mobil al oamenilor.
Unele trăsături de personalitate erau mai ușor de prezis decât altele. Cercetătorii au descoperit că „sociabilitatea” este cea mai previzibilă trăsătură, iar „bunătatea” este cea mai puțin previzibilă trăsătură. Alte trăsături de personalitate care erau extrem de previzibile din datele telefonului mobil au fost „dragostea de ordine”, „asertivitatea”, „simțul datoriei” și „conștiința de sine”.
Ce tipare comportamentale au fost cele mai eficiente la prezicerea diferitelor dimensiuni ale personalității? Printre cele trei dimensiuni previzibile ale taxonomiei personalității Big Five, numărul de apeluri nocturne a fost cel mai bun predictor al extraversiunii, utilizarea aplicației meteo seara a fost cel mai bun predictor de conștiinciozitate, iar lungimea mesajelor text a fost cel mai bun predictor al deschiderii.
Cercetătorii au subliniat rapid problemele de confidențialitate ridicate de această cercetare. Aceștia afirmă: „Nu ar trebui să subestimăm posibilele consecințe negative ale colectării datelor legate de rutină, modelării și comerțului necontrolat al datelor personale de pe smartphone-uri.
De exemplu, organizațiile și companiile pot obține informații despre trăsăturile private ale indivizilor (de exemplu, cele cinci trăsături de personalitate mari), fără ca informațiile despre personalitate să fie furnizate vreodată sau solicitate în mod explicit. Cresterea dovezilor sugerează că aceste date pot și sunt utilizate pentru direcționarea psihologică pentru a influența acțiunile oamenilor, inclusiv deciziile de cumpărare și comportamentele potențiale de vot, care sunt legate de trăsăturile de personalitate „.
Cu toate acestea, în ceea ce privește confidențialitatea, cercetătorii iau în considerare beneficiile abordării lor: „Pe partea pozitivă, obținerea unor estimări ale personalității bazate pe comportament permite deschiderea unor căi suplimentare de cercetare cu privire la cauzele și consecințele trăsăturilor de personalitate, precum și permiterea deciziilor consecințiale ( de exemplu, în selecția personalului) să se bazeze pe date de comportament, mai degrabă decât pe estimări derivate din chestionare de auto-raportare, care sunt supuse unei game de prejudecăți. „
